[01191739]特色羊肉产品品牌和龙头企业带动模式创建示范

本项目按时完成了任务书规定的考核指标,取得了预期的研究成果。具体情况简述如下： 1.项目研究取得的成果包括研究报告3份,专题研究报告7份,发表肉羊产业品牌创建相关论文3篇,拟发表论文4篇。其中： -----研究报告： （1）甘肃肉羊产业品牌创建中的瓶颈约束研究 （2）中天羊业企业品牌发展规划 （3）特色产品品牌和龙头企业带动模式创建示范 -----专题研究报告： （1）甘肃肉羊产业发展现状及潜在竞争力研究 （2）肉羊产品功能性价值开发模型 （3）我国肉羊市场价格波动特征及影响因素研究 （4）企业品质管理及认证体系建设 （5）体验式营销模式选择研究 （6）中天羊业细分市场的销售渠道建设开发模式及示范 （7）中天羊业龙头企业带动模式及示范 -----发表学术论文： （1）姜安印,曹颖,陈云霞.我国羊肉市场价格周期性波动及价格预测研究[J].当代畜牧,2018（27）:1-6。 （2）姜安印,刘博.“一带一路”背景下西北地区畜牧产业扶贫战略研究.贵州师范大学学报（社会科学版）,2016（05）:82-90。 （3）李江鹏.我国肉羊产业品牌发展研究[J].当代畜牧,2018（21）:66-69。 -----拟发表论文： （1）体验式营销模式的理论内涵与实践——基于甘肃中天羊业的案例分析 （2）农业全产业链模式：品牌资产专用性与准纵向一体化 （3）小农户与现代农业发展有机衔接路径探索——基于对甘肃省武威市现代肉羊产业经营的实践检视 （4）基于农业全产业链合作的多经营主体博弈及行为选择均衡——以龙头企业、合作社、农户的三方演化博弈为例 2.“中天羊业”现已成为国内知名羊肉品牌。“中天羊业”2016荣获“中国畜牧行业优秀企业”,2018年荣获“2017年度最具社会责任感产业扶贫企业”,产品先后荣获中国天津食品博览会“畅销品牌奖”、中国肉类协会“最具投资价值农业产品”、“中国火锅业十佳品牌供应商”、“中国十佳羊肉品牌”。 3.在重点建设羊肉产品质量追溯体系、基于标准化养殖操作的品质管理体系、企业清真（Halal）认证体系,完善体验式营销模式和销售渠道,总结民勤中天羊业品牌价值提升战略和龙头企业带动模式的基础上,建立了民勤中天羊业、天祝三洋盛和甘肃陇沁三个肉羊产业品牌创建示范基地,获得了显著成效。 4.项目开展过程中注重人才的培养,共培养羊产业学术型硕士研究生4名、博士研究生1名,作为肉羊产业学术骨干;为企业培训了品牌管理人员10名,也已成为企业品牌管理部门的骨干。 本项目研究成果取得了良好的应用效果,具体包括： 1.项目研究提出的品牌集聚战略已在中天羊业经营中作为整合相关产业资源的重要工具而运用。 2.项目研究提出的中天羊业品牌内在价值的表达语“心中有天品自高”得到了企业经营和决策层的认同,并准备将该理念贯穿于企业文化和农户职业技能培训之中,形成企业价值。 3.项目研究提出的体验式营销的具体内容,已在中天羊业的实践中得到部分应用。 4.项目研究提出的“中天模式”是一种小农户与现代农业发展有机衔接的方式,已在中天羊业的产业扶贫中得到广泛运用。